Einträge von BASL, Vertriebs- & Service GmbH

Frauenfußball und Werbemarkt – Gleichberechtigung im Sportmarketing?

Das Jahr 2019 hat mit der Fußballweltmeisterschaft in Frankreich hat gezeigt, dass der Kampf für Gleichberechtigung noch nicht vorbei ist. Dennoch lässt sich feststellen, dass der Frauenfußball und die dazu in Verbindung stehende Vermarktung sich auf dem aufsteigenden Ast befindet. Beweise hierfür sind steigende Zuschauerzahlen und zunehmende mediale Aufmerksamkeit. Werbepartner, wie z.B. Nike, Visa und […]

Full-Service-Sportmarketing – die Anforderungen des digitalen Zeitalters

Durch die Digitalisierung wurde die Sportbranche in den letzten Jahren kräftig durcheinandergewirbelt. In Zeiten von Netflix, Facebook und Amazon Prime ist es für eine Einzelperson nahezu unmöglich sich mit allen Bereichen der Vermarktung zu befassen. Viele von Ihnen werden sich nun berechtigt die Frage stellen: welcher Zusammenhang besteht dabei zum Sport? Social Media Plattformen wie […]

Sportmarketing – eine Marke, zwei Zielgruppen: Fans und Sponsoren

Im Bereich des Marketings gibt es innerhalb der Sportbranche einige Besonderheiten. Das Sportmarketing wird bezüglich seiner Grundlagen, Trends und den zunehmenden internationalen Perspektiven als eigenständige Marketingform angesehen. Auf Grundlage einer aktuellen Untersuchung wurde festgestellt, dass eine Sportmarke in vielen Kriterien mit einer Konsumgütermarke verglichen werden kann. In der Praxis besteht der Unterschied ausschließlich darin, dass […]

Bundesligasponsoring – verflacht die Wertigkeit?

Die Wirtschaft des 21. Jahrhunderts wird seit Jahren durch den Vorstoß der Digitalisierung und der Globalisierung beeinflusst. Darüber hinaus erhöht sich durch den Wettbewerb auch der Druck die Vermarktung der Partner stetig zu verbessern. In den Marketingabteilungen der Unternehmen besteht deshalb die oberste Priorität darin, messbare Performance zu generieren. Eine derartige Entwicklung könnte dazu führen, […]

Digitalisierung im Sportmarketing durch Echtzeit-Marketing

Das Echtzeit-Marketing hält weiterhin großen Einzug in die Sportmarketingszene des 21. Jahrhunderts. Sportclubs, Marken und Zuschauer im Stadion profitieren davon. Durch Kooperationen mit Cloud-Providern sollen den Fans in kommender Zeit unvergessliche Einblicke in den Wettkampf der Profisportler ermöglicht werden. Ein Vorreiter in der Branche ist der FC Bayern München, welcher mit dem Connected Stadium der […]

Qualität statt Quantität – ein Wandel der Zeit?

Das Konzept des Sportmarketings durchlief in den letzten Jahren einen prägenden Wandel. Die Entwicklung orientiert sich an der Sparte des Profi-Fußballs. Top-Clubs bestimmen das Geschehen und kaufen für Millionenbeträge die Top-Spieler der Rivalen. Die kleinen Vereine verlieren von Zeit zu Zeit den Anschluss. Soziale Medien wie Instagram, Facebook und Twitter unterstützen dabei den Wandel der […]

Die Facetten des Sportsponsoring – Hinweise zur Vertragsgestaltung

Werbung im Sport, besser bekannt als Sportsponsoring gewinnt in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung. Da mittlerweile auch Veranstaltungen aus anderen Bereichen durch Sponsoring finanziert werden, ist die Nachfrage und der Kampf nach attraktiven Sponsoren enorm groß. Ebenso steigt die Bedeutung der Sponsorenverträge. Im nachfolgenden Beitrag werden daher die Hintergründe der Vertragsgestaltung beleuchtet und […]